8月,美国知名床垫品牌伊丽丝先后在深圳、西安、四川三大重点城市连开5店,展现了不容小觑的“快速奔跑”姿态。
5店连开,考验的不仅是企业的运营力、执行力、渠道力,更考验市场对品牌的接受度与认可度。作为一家百年床垫品牌,为什么伊丽丝在疫情的影响下,反而变得更火了?一起来看看。
五店连开,三城拓展
点燃淡季市场
据了解,2021年8月,伊丽丝深圳万众城龙华店、西安大明宫家居商场南大店、深圳香江家居商场福田店、居然之家资阳店、成都红星美凯龙双楠店相继开业,引发大量关注。
伊丽丝深圳万众城龙华店
伊丽丝西安大明宫家居商场南大店
深圳香江家居商场福田店
居然之家资阳店
成都红星美凯龙双楠店
今年以来,因为疫情的反复波动,对家居门店开放和人流的限制在很大程度上影响到了门店的销售额,闭店停业的不在少数。
不过,在疫情之下,伊丽丝的逆势扩张之路并没有停歇。从年初至今,伊丽丝大动作频频:布局西安市场,签约大明宫战盟、入驻西安太白红星店、咸阳居然之家正大店、江门博皇家居店等,再到此次五店齐发,点燃淡季下的“旺火”,伊丽丝的能量不容小觑。
伊丽丝中国区营销总经理冯加基透露,伊丽丝银川新店也在紧锣密鼓地筹备中,即将于近日开业。接下来,伊丽丝还将持续发力,全面开启高速规模化扩张,力争在全国遍地开花!
产品、设计、服务齐升级
加速全国发力
看似一飞冲天,实则厚积薄发。自2002年进入中国以来,伊丽丝始终潜心修炼内功,尤其在今年,更是着重发力产品和终端门店的升级,以及经销商帮扶和整体服务效率的提升等各个方面,显得更为稳健而成熟。
在产品上,伊丽丝打破了只卖寝具单品的传统,门店涵盖床垫、家纺、电动智能床等完善产品体系,为消费者提供一站式睡眠解决方案,另外针对大店,还配备了沙发、柜类等产品,实现卧室设计的变革,满足完善的人居生活需求。
在设计上,伊丽丝以全新形象颠覆而来,国际范儿十足的现代极简风,精致而简洁,展现了品牌的高端品位和高级调性,可以与消费者心理形成共鸣,从而提升产品说服力和销售转化率。
在服务上,伊丽丝致力打造学习力团队,从经销商到督导部,均进行系统化理论梳理与实战落地,同时向全国输送可复制化的盈利模式,加速门店提质升级。
“第二个一百年”战略成效初显
开启规模扩张阶段
对于一个百年品牌而言,想要维持现状本已不易,要逆流而上更是难事。不过逆水行舟,不进则退,伊丽丝一直是一个很有“进取心”的品牌,一直以来,其都在不断地“蜕变”,以跟上时代的发展和市场的新需求。
为了开启下一个一百年,伊丽丝制定了“第二个一百年”战略,打造一个更为立体、全面、符合时代需求的品牌形象:年轻时尚、科技智能、健康舒适、品味生活……
自今年以来,伊丽丝种种亮眼表现也彰显了其“第二个一百年”战略成效初显。让我们共同期待百年伊丽丝的下一站征程!
本文来源：京报网
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史良梅_home19
