近年来，甜宠剧与恋爱综艺作为影视市场中的“万年青”，一直不断输出现象级IP作品，引起话题风暴。究其缘由，是因为大众的心理需求逐渐趋向精细化、多元化，对于所追求的“理想型”有了更具体、更丰富的标准，期待自己在生活的修罗场的遇见的HE理想型美学。
由此在春季家装节之际，九牧卫浴借势推出“浴见智惠理想型”整合营销活动，把智能马桶ZS760拟人化，将其打造成触手可及的“理想型”形象，让消费者更有代入感地感受智能家居所带来的体验升级，从而增强消费者的产品认知，意识到“ZS760”就是智能卫浴中的“理想型”选择。
恋爱 反转 大片惊喜上演 ， 病毒式 传播持续高热
活动前期，九牧将情侣恋爱过程中的常见矛盾与普通卫浴的使用问题进行联结，通过预热海报向外界发出四个“灵魂拷问”， 在情感上引起大众共鸣的同时，也初步描摹出“理想型”的特性轮廓，激发众人的好奇心。
在对“理想型”的概念进行充足的铺垫后，创意反转大片《我的理想型》全网惊喜上线，影片以情侣“分手”作为开头，用产品拟人化的手法，把痛点演绎为一个个“分手”理由，层层隐喻之下形成终极反转，巧妙的植入产品卖点。通过影片反转前后的情节对比，将产品功能利益点具象化，植入品牌记忆，成功输出“浴见智惠理想型”的理念。
五日时间内《我的理想型》全网播放量超过两千万，许多网友纷纷对集“理想型”所有优点于一身的ZS760表示心动，反响十分热烈。
百万级别 KOL助力破圈营销 ， 引爆家装节 话题热度
为了打开用户圈层，得到更广泛的品牌传播，九牧联合格兰仕电器、中国劲酒、kus健康生活等数十个行业知名品牌进行趣味互动，致力于打通用户生活场景，吸引不同圈层的关注。并利用KOL自带的粉丝粘性以及高基数流量，进一步实现销售转化。
传播期间总话题阅读量超过五千万，讨论度超过15W。其中，尤拉作为高颜值的单身百万KOL，贴合传播内容做出了“寻找理想型”发声，更是埋下一条暗线，为后续的直播活动蓄热引流。
三 、 打造 恋综 式 直播 首秀 ， 产品人设 化强势引流
在引发全网关于“理想型”的热议基础下，九牧承接颜值达人传播热度，结合恋爱综艺题材极高的市场关注度，延续塑造更多“理想型”人格化主张，打造了一场以素人恋爱真人秀形式的直播——《心动的理想型》。
直播结合趣味化综艺玩法吸揽更高的关注度，通过男女嘉宾的心动试探互动带出产品优势，联结男嘉宾的人格特点与产品特性，将智能马桶的“双商在线”，浴室柜的“包容”，花洒的“外在灰凡”人格化直观呈现产品优势。当晚直播观看量接近500W人次，磕糖大军在直播间收获福利的同时，也促进了最终的销售转化。
截止至4月11日，“浴见智惠理想型”整合营销活动传播曝光超过6500万，话题互动量超过38万。在这可观的传播效果背后，是九牧洞悉目标人群心理需求，注重用户体验所带来的创意凝结。
产品拟人化绑定“理想型”这个超级符号，通过病毒视频、微博互动等形式持续引爆热度，将恋综环节融入直播，形成跟年轻消费群体的有效沟通，打造更欢愉的购物体验。这些创造性的尝试，都进一步奠定了九牧在家居行业不可替代的创新型年轻化品牌形象，不局限于产品、不困宥于模式，九牧将在时代的趋势下与时俱进、引领家居行业创新浪潮不断前行!
本文来源：财经网
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史良梅_home19
