《中国全景门品类发展白皮书》暨2022年度玫瑰岛新品发布会圆满落幕

2022年7月6日，“全景视界·主窄未来”——《中国全景门品类发展白皮书》暨2022年度玫瑰岛新品发布会于广东中山希尔顿酒店圆满举办。众多行业协会、家居卖场、经销商代表、新闻媒体等不同领域的大咖亲临发布会现场，腾讯、新浪、网易、燕浴圈四家媒体全程同步直播，线上线下共同见证《全国全景门品类发展白皮书》及玫瑰岛全景门新品的首次亮相！

本次发布活动是由全国工商联家具装饰业商会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会、佛山市卫浴洁具行业协会指导；由玫瑰岛主办，优居研究院协办，红星美凯龙、居然之家、富森美家居、月星家居、喜盈门、欧亚达家居、大明宫作为战略渠道支持；由腾讯家居·贝壳、优居新媒体、网易家居、新浪家居作为战略发布媒体；住小帮、家页传媒、燕浴圈、太平洋家居网、泛家居圈、定峰汇、建材网、广东广播电视台、一兜糖、搜狐焦点家居、凤凰网家居、大材研究、中华门窗网、中华建材网、慧聪家居等主流媒体作为支持媒体，多方合作，携手共建全景门品类的健康可持续的发展新路径。

全景门白皮书亮相， 齐力构建全景门新路径

全景门赛道迎来爆发，赛道规模逐年放大，同时行业竞争也将逐步走向激烈。未来，随着行业的不断发展和整合，马太效应将逐渐显现，强者恒强，资源、机会和市场都会越来越向玫瑰岛这样的头部企业集中。本次发布会玫瑰岛联合优居研究院共同发布《中国全景门品类发展白皮书》，这是整个行业第一本关于全景门品类系统化的白皮书，对精准预测未来消费趋势、引领消费观念有着十分重要的意义。

从2018年进军家居室内门领域，率先开创全景门新品类；2020年，玫瑰岛发布第二代全景门新品；2021年第三代全景门获“全国全景门行业质量领先品牌”，到2022年第一本全景门品类发展白皮书的发布，玫瑰岛有责任更有义务服务好消费者。未来，玫瑰岛全景门将继续发挥品牌榜样的力量，为市场带来更多高品质的产品和服务，推动全景门行业的高质量发展，齐力构建全景门发展新路径，打造有温度、高品质舒适生活！《中国全景门品类发展白皮书》的发布不仅为行业发展提供了新参考，也让消费者在选择中有了标的。此外，因为有权威专家的保驾护航，在甄选全景门时让大家更放心，选择也更省心。

“从淋浴房到全景门，玫瑰岛的发展成为了中国家具装饰业不断追求高质量、不断与国际接轨、不断让人们享受美好生活的一个缩影，树立了行业发展的标杆。”全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江对玫瑰岛近些年取得的成绩表示了肯定，并希望玫瑰岛全景门能够继续保持优势，引领极简时尚家居，营造全景视野风向标，积极推动行业高质量发展。

颜值与性能并蓄，夯实全景门开创者地位

简约之风盛行，越来越多的年轻人开始追寻简约、自然的生活方式，追求“悠然见南山”的舒适感；在家居装修中热衷极简、简奢的设计风格，打造“一见倾心”的精致感；摆脱厚重空间的束缚及压迫，于一方宁静中寻得自我的归属感。本次“全景视界·主窄未来”发布会更是直戳年轻消费者的痛点，重磅推出玫瑰岛全景门新品——悬浮门、隐框玻璃门、隐框房门，“玻璃+金属”在室内场景的创新应用，在大胆创新中带着严谨与理性，让两个毗邻的空间融为一体，赋予更开阔的全景视野，在提升居住舒适感之余，又延伸出悠然的诗意。

早在2017年，玫瑰岛便洞悉人们潜在的新需求，从全景天窗的概念获得启发，开创出全景门新品类，集合了隔断空间、美化空间、视野扩容三大功能。通过不断地技术创新，带动产品更新迭代，而本次推出的新品，正是基于深入主流消费群体的洞察，以“极窄边、超大屏”的亮点，从有形到无形，诠释少即是多、窄即是宽的生活哲学，为消费者提供全新的生活空间定制方案，为家赋予更多可能。

正如玫瑰岛副总裁李龙所说：“玫瑰岛将一如既往的践行‘以用户为中心’的理念，依托24万㎡的现代化智能制造基地、以“玻璃+金属”的全产业链优势与技术优势，加大对产品更新迭代的研发力度，向市场输出更高质、更高颜的全景门臻品，打造更值得行业及消费者信赖的全景门品牌，夯实玫瑰岛在全景门领域的创新引领者地位。”

行业大咖齐聚一堂，共探行业发展新路径

为全面探索全景门行业发展新路径，在本次“全景视界 主窄未来”的高峰论坛上，8位重量级嘉宾从“不同的战略眼界、不同的战略维度、不同的战略视角”对全景门行业进行了深度洞察与剖析，共同探讨全景门未来的发展趋势。

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫表示在宏观政策的调控与市场竞争的变化等影响下，让本就处在红海竞争中的卫浴行业发展增速放缓。全景门品类的出现，无疑给广大的卫浴经销商以及大家居行业开辟了一个新的赛道。“一流企业做产品，领军企业做标准，所以，我希望玫瑰岛能为全景门标准的制定贡献更多的力量，由开创者成为新品类的领军者、领跑者。”

玫瑰岛总裁肖杉表示，作为全景门品类的开创者，玫瑰岛仅仅是在对的时间做了对的事，作为企业家，企业的经营战略与存在的意义不应该是“要把企业做得有多大或多强”，而是要“持续的去思考企业自身到底能为社会带来什么价值？为用户创造什么价值？”。正如玫瑰岛开创全景门品类的初心：“一是基于解决中国家庭室内装修空间设计的痛点，二是基于用户需求的底层逻辑，三是基于以高颜、高质的产品，带来舒适的生活体验。”所以，玫瑰岛正式推出中国第一扇全景门的时候，一经上市，火遍全网。至今为止，玫瑰岛全景门不仅深受消费者的认可，同时在家装、整装、设计师等渠道也备受青睐。

玫瑰岛上海经销商张荣梅谈到，当下的市场环境，线下流量不断减少、经营成本日益攀升，作为经销商，亟待需要能够赋能销售的产品组合战略与定价策略。张总表示，非常感谢玫瑰岛总部在五年前，率先在行业推出全景门品类。高颜值、高品质、高单值的全景门一经上市就广受消费者喜爱，既好看又好卖，它极大提高了门店销售额，成为了我们第二增长曲线，更重要的是产品还能形成差异化的竞争优势。

玫瑰岛南京经销商覃丽表示，对玫瑰岛全景门的单值及潜在的市场机会深有体会，在签约全景门的订单中最高的单值超50万，在参加本次发布会的前一天，也刚好签约一别墅订单，单值在30多万，玫瑰岛全景门可挖掘的市场空间有无限可能。

中贸美凯龙总经理赵王轲指出，全景门的品类是从用户思维端口开创的全新品类，对于经销商来说，全景门是新赛道、新蓝海、新机遇，未来可以选择在门窗区和高定区独立开店；对于品类开创者的玫瑰岛，全景门在跨界“打劫”中还蕴含着高定的血统。玫瑰岛除了要引领这个品类以外，还要推动整个行业发展，希望玫瑰岛能在全景门领域投入更多研发力度，创造出更多、更好看、更好用的全景门产品，满足更多的消费者需求。

燕浴圈创始人李天燕表示，在与玫瑰岛结缘的十多年以来，对玫瑰岛的认知是“凡事有备而来，在战争中学习战争”；玫瑰岛无论在技术研发、生产制造、渠道运营都在行业中出类拔萃。玫瑰岛一直走在先知先觉的道路上，从2018年开行业先河，开创全景门品类战略以来，通过不断地产品创新和迭代，一直引领着全景门行业的发展。

家页传媒全国总编宗书慧认为，从消费端来看，95后等年轻消费群体对于全景门新品类的需求是呈旺盛的生长趋势的。从刚才的新品战略来看，玫瑰岛不断的给用户带来“好的产品体验与好的生活品质”，期待玫瑰岛从行业品牌完成到国民品牌迭变，也希望全景门能成为全民都能拥有的优质定制家居产品。

作为论坛主持人，优居副总裁&优居研究院院长张永志最后总结到，玫瑰岛全景门不仅是品类的开创者，更是创新的引领者。全景门这一品类给整个大家居行业打开了一扇新门，高定领域也将是全景门发展的一大方向，希望玫瑰岛能引领这一新赛道，继续推升行业规模和影响力，推动行业向上发展。

一推一拉，删繁就简，打破内外空间隔绝，褪尽浮华看见简约美；一柔一刚，艺术性的玻璃与独具质感的金属结合，呈现平衡和谐的视觉美；一门之隔，多种姿态。玫瑰岛始终坚持潜心钻研和自我突破的初心，让生活的舒适感融入“一日三餐”，对空间的追求延伸出“悠然的诗意”，打造出让消费者信赖的全景门品牌。关于玫瑰岛全景门的更多未来，值得期待！（玫瑰岛  供图文）